"집을 나서기 전 꼭 챙기세요"라는 슬로건으로 유명한 아메리칸 익스프레스가 여태까지 사용하던 그린카드의 디자인과 색깔을 바꾼다. 바뀔 새 카드는 내용도 바뀌어 그로서리 스토어, 드럭 스토어, 개스 스테이션 등 일상의 소매상에서 사용할 때마다 멤버십 보상 포인트를 2점씩 받게 된다.
1950년대 말 첫선을 보인 후 세계가 좁다고 돌아다니는 비즈니스맨이나 경영진들의 심벌로 상징되던 아메리칸 익스프레스 카드는 아멕스라고 줄여서 통용되면서 한때는 멤버들이 많이 늘기도 했다. 그러나 다른 카드들이 카드로 지출할 때마다 포인트를 적립시켜 주는 보상제도를 채택하고 마일리지가 축적되면 공짜 티켓을 주는 등의 전략으로 소비자 공략에 나서면서 아멕스는 뒤쳐지기 시작했다. 게다가 상인들에게 부과하는 사용 수수료도 비싸서 아멕스 대신 비자와 매스터카드만 받는 소매업소들이 늘면서 아멕스는 갈 길을 잃었다.
이에 최근 나온 아멕스 새 카드는 연간 사용료가 65∼130달러로 기존의 그린카드 연간 사용료 55달러보다 높기는 하지만 대신 사용할 때마다 포인트를 2점씩 주고 마일리지 혜택도 받을 수 있어 사용할 때마다 포인트 1점씩을 주고 있는 여타 크레딧 카드보다 경쟁력을 갖추고 있다.