구매대행 업체의 마케팅 경쟁으로 올 3분기 한국에서 온라인 해외 직접구매(직구) 액수가 크게 증가해 역대 최고치를 기록했다.

온라인을 통한 음식 배달과 추석 제사용품 거래가 증가하면서 9월 온라인쇼핑 거래액도 높은 수준을 유지했다.

2일 한국통계청이 발표한‘온라인쇼핑 동향’을 보면 올해 3분기 직구 액수는 6,956억원으로 1년 전보다 35.9% 증가했다. 증가율과 액수 모두 2014년 통계 작성을 시작한 이후 가장 큰 수치를 기록했다.

국가별 직구 액수를 보면 미국이 3,671억원으로 가장 많았고, 유럽연합(EU) 1,400억원, 중국 1,228억원, 일본 461억원 등의 순이었다. 1년 전과 비교했을 때 직구 액수는 중국이 104.1%나 급증했다. 구매대행 업체들이 중국어 상품 설명을 한국어로 번역하는 등 구매 환경이 크게 개선된 효과로 풀이된다. 민경삼 통계청 서비스업동향과장은 “중국어가 익숙하지 않은 소비자를 대상으로 구매대행 업체의 마케팅 경쟁이 활발해지고 있다”며 “미국 블랙프라이데이와 중국 광군제가 있는 4분기에는 전체 직구 액수가 더 늘어날 가능성도 있다”고 설명했다. 상품군별로는 의류 및 패션 관련 상품(2,470억원)이 가장 컸고, 음·식료품(1,657억원), 가전·전자·통신기기(986억원) 등의 순이었다.

3분기 온라인 해외 직접 판매는 1년 전보다 18.9% 늘어 8,914억원을 기록했다. 국가별로는 중국이 7,245억원으로 가장 많았고, 일본 460억원, 아세안(ASEAN·동남아시아국가연합) 374억원 등이 뒤를 이었다. 상품군별 판매액은 화장품이 6,740억원, 의류 및 패션 관련 상품이 1,243억원 등이었다.

<홍나라 인턴 기자>