하이트진로가 9년 만에 선보인 맥주 신제품 테라 가 출시 100일 만에 1억병 넘게 팔려나가며 돌풍을 이어가고 있다. 맥주시장의 판도를 뒤흔들 게임체인저로 떠오른 테라가 내리막길을 걷고있는 하이트진로의 맥주 실적 반등을 이끄는 견인차 역할을 할 수 있을지 관심이 쏠린다.

2일 하이트진로에 따르면 출시 100일을 맞은 테라의 판매량은 1억병을 돌파하며 맥주 부문 판매가 반등에 성공했다. 출시 101일째인 지난달 29일 기준 누적 판매량은 1억139만병(330㎖ 기준 334만상자)을 기록했다. 이는 초당 11.6병이 판매된 꼴로, 국내 성인 1인당 2.4병을 마신 양이다.

출시 39일 만에 100만상자 판매를 돌파하며 맥주 브랜드 중 출시 초 가장 빠른 판매 속도를 기록한 테라는 점차 판매에 가속도가 붙고 있다. 실제로 72일 만에 200만 상자를 돌파한 데 이어 97일 만에 300만 상자가 팔리며 판매 증가속도가 눈에 띄게 빨라지는 추세다.

우려와 달리 테라 출시에 따른 기존 맥주브랜드의 판매잠식현상은 나타나지 않았다. 올 4~5월 1~2%대에 그쳤던 맥주 판매 증가율은 오히려 테라 출시 이후 하이트와 맥스 등 기존 브랜드와 본격적인 시너지를 내며 6월 맥주 판매량이 전년 동기 대비 5% 상승했다. 특히 맥주의 최대 격전지인 유흥시장에서의 6월 판매량은 지난해 같은 기간보다 무려 45%나 증가했다.

하이트진로는 테라를 앞세워 올해 맥주사업의 실적 반등을 이뤄낼 것으로 기대하고 있다. 지난 2015년 8,006억원에 달하던 하이트진로의 맥주 부문 매출은 2016년(7,667억원), 2017년(7,421억원)에 이어 지난해에는 7,139억원까지 줄어들었다.

<김현상 기자>