농심이 글로벌 신라면 브랜드 앰버서더로 K-팝 그룹 에스파(aespa)를 선정하며 본격적인 세계 시장 공략에 나섰다.
신라면이 글로벌 단위에서 전속 모델을 기용한 것은 이번이 처음으로, 농심은 에스파의 팬덤ㆍ대중성ㆍ문화적 확장력을 통해 브랜드 이미지를 더욱 강화한다는 계획이다.
농심은 “에스파는 강력한 글로벌 영향력, 진정성 있는 소통력, 그리고 2021년부터 신라면과 짜파게티를 즐겨온 친숙한 이미지 덕분에 신라면의 브랜드 철학과 완벽히 부합한다”며 발탁 배경을 설명했다. 새로운 글로벌 캠페인 슬로건은 ‘Spicy Happiness In Noodles’로, 신라면이 전달하는 매운맛의 즐거움•유쾌함을 강조한다.
농심은 공식 글로벌 유튜브 채널을 통해 에스파가 출연하는 신라면 신규 광고 영상을 공개했다. 광고는 뮤직비디오 형식으로 제작됐으며, 배경 음악은 영국 팝 그룹 스파이스 걸스의 히트곡 ‘Spice Up Your Life’를 에스파 스타일로 재해석한 버전이다.
에스파 특유의 보컬ㆍ퍼포먼스ㆍ에너지와 함께, 신라면이 전 세계 소비자가 즐길 수 있는 보편적 맛과 감성을 전달한다는 메시지가 담겼다.
영상 속 소비자들의 반응과 손 제스처를 활용한 ‘신라면 춤’, 젓가락 모티프 안무 등이 등장해 브랜드의 정체성을 위트 있게 시각화했다. 이번 광고는 한국을 제외한 미국, 일본, 중국, 유럽, 동남아 등 주요 시장에서 전개된다.
농심은 에스파를 활용한 ‘스페셜 패키지’ 제품도 선보인다. 멀티팩에는 그룹 이미지가, 싱글팩에는 각 멤버 이미지가 적용되며, 11월 중국 출시를 시작으로 한국 포함 글로벌 시장에 순차적으로 유통된다.
일부 신라면 및 신라면 툼바(Toomba) 멀티팩에는 멤버 포토카드가 동봉되며, 사진•손글씨 메시지ㆍQR 기반 비하인드 영상 콘텐츠도 제공된다.
농심은 글로벌 리테일 유통 채널에서 광고•매장 이벤트•체험형 마케팅을 병행해 소비자 접점을 확대할 방침이다.
에스파는 “신라면은 투어나 촬영 현장에서도 즐겨 먹는 익숙한 브랜드였다”며 “좋아하는 제품과 공식적으로 함께하게 되어 기쁘며, 앞으로 전 세계 팬들에게 신라면의 매력을 소개하겠다”고 소감을 밝혔다.