“고가로 밀어붙여!”

‘도요타의 무모한 자신감인가, 치밀한 전략인가.’
세계 최대 자동차업체 등극을 눈앞에 두고 있는 일본 도요타가 미국 현지에서 내달 중순부터 생산, 판매할 픽업트럭 신형‘툰드라’(사진)의 판매 가격을 경쟁업체인 제너럴모터스(GM)와 포드보다 수천달러 높여 책정했다고 뉴욕타임스(NYT)가 25일 보도했다.
신형‘툰드라’판매가는 기본형 2만2,290달러부터 최고급형 4만1,850달러로 기존 모델의 지난해 판매가인 1만6,155~3만3,575달러에서 크게 올랐다.뿐만 아니라 올초 디트로이트 모터쇼에서 호평을 받았던 GM의 신형 셰볼레‘실버라도’ 기본형의 판매가 1만7,860달러와 미 픽업트럭시장의 절대 강자 포드의‘F 시리즈’기본형 1만8,275달러보다 훨씬 높은 수준이다. 현재 미국서 판매중인 6가지 풀사이즈 픽업트럭중 닛산의‘타이탄’ 모델만이‘툰드라’보다 비싸다.
업계에선 도요타가 그동안 구축해 온 품질력과 브랜드 가치를 바탕으로 한 프리미엄 가격전략으로 미국 픽업트럭 공략에 나선 것으로 해석하고 있다.
그러나 도요타가 미 승용차 시장을 석권했다고 하더라도 픽업트럭 시장에선 GM과 포드의 고객을 빼앗아와야 하는 도전자의 입장이다.
이에 따라 도요타의 프리미엄 가격전략이 향후 어떤 결과를 낳을지에 대해 비상한 관심이 모아지고 있다.
도요타는 올해 미국서 20만대 규모의 픽업트럭 판매를 목표로 잡고 있다.