Dickies brand 간호사복을 도매와 소매를 하는 Lincoln Uniform에서는 99cents stores, Beauty Supplies, T-Shirt’s Outlets등에서 초반에 천달러 정도 간호사복을 구매하여 가게에 진열하여 판매를 개시한 후 3~4주 안에 다시 추가 구매를 하여 점차 늘려가는 방식으로 많게는 한 가게에서 추가 주문이 2만달러 정도까지 오르면서 불경기를 극복하는 고객이 많다고 한다.

또한 구매 액수, 가게 위치, 기타 신용이 좋다고 판단되면 회사에서 외상으로 지원해 주고 지역 특성에 따라 판매가 부진한 size나 color는 100% 교환을 해 준다.

또한 일반 간호사들이 직접 방문하여 구매할 경우 구매 액수에 따라 푸짐한 선물이 주어진다.

예를 들어 100달러 이상 구매 시 50불 상당의 허리 보정 body shaper를 고객 사은품으로 무상 배포한다. 가격이 일반 시중에 반 값 밖에 안되니 100달러에서 300달러 정도의 구매를 하는 간호사들이 많다. 이 같은 가격 경쟁력을 가질 수 있는 것은 앞으로 3년 정도 팔 수 있는 다량의 재고를 싸게 구매를 해
놓은 buying power의 저력이다.

특히 매일 매일 입어도 질리지도 않고 편하고 몸매가 매력있게 드러나는 leggings를 시중가의 20% 밖에 안 되는 가격으로 promotion 원가 판매를 단행하고 있다. 단, 소매와 도매 가격이 차이 없이 같은 가격으로 판매를 한다. 왜냐하면, promotion 원가 sale이기 때문이다.

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