주류 사회에서도 오는 28일로 다가온 음력 설에 대한 관심이 높아지면서, 올해는 특히 주류 기업들의 ‘설 마케팅’이 더욱 활발해지고 있다.

설날이 한국과 중국 등 아시아 국가의 최대 명절인 만큼, 구매력이 높은 한인 등 아시안 고객을 끌어들이기 위해 마케팅에 열을 올리고 있는 것. 샤핑몰들은 대규모 행사로 발길을 모으고, 정유년 닭 캐릭터를 활용한 한정 상품도 더욱 다양해지고 있는 추세다.
한인들이 많이 찾는 LA 한인타운 인근 ‘더 그로브’(The Grove) 샤핑몰에서는 대규모 정유년 음력 설날 축하행사가 펼쳐진다.

오는 29일 오후 2시부터 5시까지 샤핑몰 내 Foo Dog Statue‘ 인근에서 중국 사자춤과 용춤, 곡예 공연과 공예·공작 코너 등 어린이와 온 가족이 즐길 수 있는 다양한 이벤트가 마련된다. 또한 행운의 붉은 봉투 안에 담긴 깜짝 선물 등 다양한 혜택이 제공되며 전통 음식 등 맛있는 요리 시식행사도 열린다. 앞서 지난 22일에는 글렌데일 ‘더 아메리카나 앳 브랜드’(The Americana at Brand) 중앙 잔디밭에서 같은 행사가 열려 높은 관심을 얻기도 했다.

같은 날 웨스트필드 샌타아니타에서도 오전 11시부터 야외공간인 프로머네이드에서 사자 및 용춤, 서예화 시연, 빨간봉투 증정행사 등 연례 설 축제 행사가 풍성하게 펼친다.

콜린 셔피 마케팅 디렉터는 “설날은 우리 커뮤니티에서 있어 중요한 명절이며, 웨스트필드 샌타아니타 몰도 올해도 전통을 기리고 커뮤니티를 한데 모으는 장소가 되고자 한다”며 “설날에 맞춰 전 세계 맛을 모은 ‘맛집 골목’도 오픈한다”고 말했다.

메이시스 백화점도 설날인 28일 오후 사우스코스트 플라자와 샌타아니타 점에서 기념행사를 열고, 35달러 이상 화장품을 구입할 경우 닭의 해를 기념하는 화장품 가방을 선물한다.

이 밖에도 유명 초컬릿 브랜드 ‘고디바’(Godiva)는 닭 모양 초컬릿을 내놨고, 화장품 브랜드 ‘에스티로더’는 닭의 해 기념 메탈 컴팩트를 선보였다.

한인기업도 참신한 아이디어를 앞세워 설 마케팅에 돌입했다.
한인 광고 및 마케팅 전문업체 URi글로벌은 오는 1일 한국지상사협의회(KITA)와 공동주관으로 열리는 세미나에서 참석 기업인들에게 빨간 복주머니를 나눠줄 예정이다. 미국 내 중국 미디어 환경을 소개하는 세미나 컨셉에 맞춰 중국식 선물을 증정하기로 한 것이다.

URI 정대용 PR매니저는 “행사 특색에 맞춰 중국 춘절 때 복이 새겨진 붉은 봉투 안에 돈을 넣어 건네 복을 전달하는 풍습에서 아이디어를 착안해 봉투를 제작했다”며 “그 안에 행운을 담아 드린다는 의미로 로또 티켓을 넣어 전달할 예정”이라고 밝혔다.

<박지혜 기자>