모바일 광고 클릭의 40%가 잘못 클릭한 것이거나 허위로 만들어지는 등 엉터리인 것으로 나타났다고 독일의 모바일 마케팅업체인 트레이드몹의 조사 결과를 인용해 CNN 머니가 2일 보도했다.

특히 최근 허위 클릭이 크게 늘면서 전체 클릭의 18%나 되는 것으로 나타났다고 CNN 머니는 전했다. 올해 초 조사에서는 10% 수준이었다.

CNN 머니는 이는 모바일을 통한 인터넷 접근이 크게 늘고 있지만, 모바일 광고를 통해 수익을 올리기 쉽지 않다는 점을 보여주는 것이라고 지적했다.

일부 애널리스트는 이 같은 점이 페이스북 주가가 기업공개(IPO) 이후 약세를 면치 못하는 가장 큰 이유 중에 하나라고 지적했으며 페이스북도 이를 인정하고 있다고 CNN 머니는 설명했다.

CNN 머니는 특히 허위 클릭의 경우 클릭 수를 늘리려는 애플리케이션 개발자들에 의해 자행되는 경우가 많고 이른바 좀비 PC라고 불리는 ‘봇 네트웍’(bot network)에 의해 발생하기도 한다고 지적했다.