중국의 짧은 동영상 공유 애플리케이션 ‘틱톡’의 모기업인 바이트댄스가 올해 상반기 텐센트와 바이두를 제치고 중국 디지털 광고 매출 2위로 올라섰다. 19일(현지시간) CNBC는 컨설팅 업체 R3의 보고서를 인용해 바이트댄스의 올 상반기 디지털 광고 시장점유율이 23%에 달했다고 보도했다.

CNBC는 “바이트댄스는 올 상반기 디지털 광고 매출 500억위안(약 8조3,000억원)을 기록하며 바이두를 제치고 중국에서 두 번째로 큰 디지털 광고 플레이어가 됐다”고 밝혔다. R3 보고서는 전년동기 대비 광고 매출이 113% 늘어난 바이트댄스에 대해 “놀라운 성장”이라고 평가했다.

디지털 광고 매출 1위는 721억위안로 33%의 점유율을 기록한 알리바바가 차지했다. 바이두는 17%의 점유율(369억위안 매출)로 바이트댄스에 밀려 3위로 내려앉았고, 14%(298억위안)의 점유율을 보인 텐센트가 뒤를 이었다.

바이트댄스의 틱톡은 이용자들이 배경음악에 자신의 노래나 춤을 합성해 15초 분량의 짧은 영상을 제작·공유하는 서비스로, 손쉽게 영상을 만들 수 있다는 장점 때문에 중국은 물론 해외에서도 10~20대에서 선풍적인 인기를 끌고 있다. 앞서 지난 7월 바이트댄스는 틱톡을 포함한 자사 앱의 월간 실질 사용자 수가 15억명을 돌파했다고 밝혔다.

<노현섭 기자>