인터넷 광고시장이 오는 2008년 잡지광고 규모를 능가할 것으로 전망됐다.
28일 월스트리트저널에 따르면 주피터 리서치사는 올해 미국의 인터넷 광고시장규모는 84억 달러로 122억 달러인 잡지광고에 크게 못 미칠 것으로 예상되지만 2007년에는 두 시장 규모가 138억 달러로 대등해진다고 진단했다.
또 2008년에는 인터넷 광고시장이 150억 달러로 잡지광고(145억 달러)를 능가하고 2009년 이 같은 격차는 더욱 벌어질 것으로 관측됐다.
주피터사의 수석 애널리스트인 게리 스테인은 “웹전송이 고객에 초점을 맞춰 더 똑똑해지기 때문에 유료 검색 광고가 인기를 끌면서 돈이 몰릴 것”으로 내다봤다. 또 영상과 소리의 창조적인 활용이 가능한 초고속 광대역통신의 확대는 인터넷광고이용을 촉발할 수 있을 것으로 지적됐다. 주피터사는 “그러나 온라인서비스와 쌍방향 매체, e-메일, 인스턴트 메시지를 포함한 인터넷 광고는 야후와 구글, 타임워너사의 아메리카온라인(AOL), 마이크로소프트사의 MSN 등 4곳에 집중될 것”으로 전망했다.

실제 미국출판정보사무국(PIB)에 따르면 잡지 내 광고면은 올 상반기 0.7% 늘어나기는 했지만 2000년 -9.8%, 2001년 -11.6%, 2002년 -3.05%, 2003년 -0.6%로 계속내림세를 보였다.
하지만 일각에서는 주피터사의 이 같은 예측에 대해 정보수집과 풍부한 읽을거리라는 관점에서 볼 때 온라인과 잡지는 서로 다른 영역이라는 반론도 있다.
인터넷 옹호론자인 주피터사는 99년에 ‘2003년 온라인 광고시장이 115억 달러에 이를 것’으로 전망했지만 경기침체로 실제 광고시장 규모는 66억 달러로 집계돼 수모를 겪기도 했다.